单一品牌策略（单一品牌策略分析案例）

请举例说明各种品牌策略。

【答案】：个别品牌策略：实例：美国的菲利浦莫里斯公司生产最著名的是“万宝路”牌香烟，“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒也是该公司的产品，为防止产品之间冲突，选择个别品牌策略，突出品牌，淡化企业形象。

如今，高露洁已成为消费者在防蛀牙膏方面的首选品牌。策略二：关联强势品牌/产品战略 该策略在于与已占据心智阶梯首要位置的强势品牌建立关联。这样，消费者在选择该强势品牌时，也会紧接着考虑到本品牌作为补充。七喜通过将自己定位为“非可乐”，成功关联到可乐这一强势饮料品牌，成为饮料市场的第三大品牌。

大类产品 各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。

单一产品策略的优缺点(市场营销里的,麻烦回答专业点

1、这种策略的缺点是，成本和销售费用会大幅增加。所以在采用这种策略时企业必须慎重，要算一下所耗的费用是不是能够抵得上利润的上升。 集中性市场策略。即用一种或少数几种产品和营销方案去满足一小部分特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。

2、首先，单一品牌有助于强化品牌形象。以“美的”为例，其商用空调在市场上享有良好口碑，使得消费者对美的品牌产生正面印象。这种正面印象有助于将消费者对主要产品的满意度转化为对其他副产品的偏好，从而扩大潜在客户群。其次，集中资源于单一产品线可以降低宣传成本。

3、单一品牌战略的优势明显，其劣势同样也很明显。单一品牌战略的口碑和企业口碑直接挂钩，一荣俱荣，一损俱损。